据韩国中央日报报道，韩国反垄断监管机构周三表示，已对Temu处以罚款，原因是其通过欺骗性促销活动误导韩国消费者。

这是该机构首次对这家中国电商平台实施监管处罚。

韩国公平贸易委员会（FTC）表示，已对Temu处以3.57亿韩元（约合26万美元）的罚款，原因是其违反了公平广告管理法，并责令其采取纠正措施。

监管机构表示，该平台宣传用户只需点击轮盘赌式游戏即可轻松获得现金等价的奖励积分。然而，实际上，用户需要满足一些复杂的条件，例如邀请多个联系人才能获得奖励。

Temu于2024年5月至7月期间通过YouTube举办了任天堂Switch的发售活动，并撰写了「999韩元，先到先得」和「立即中奖」等广告词，制造出虚假广告，让人误以为准备的奖品数量众多，中奖几率也很高。

然而，该活动的真正目的是在指定发售日，以999韩元的价格，仅限一人以先到先得的方式获得一台任天堂游戏机。

Temu从2023年8月到去年3月，在官网上宣传将向首次安装手机应用程序的客户提供价值15万韩元的优惠券，并以秒为单位显示剩余时间。实际用户即使未在剩余时间内安装应用程序，也能获得优惠券。

此外，Temu 还制作了允许消费者免费获得产品的广告，这使得消费者难以了解补偿条款。消费者必须向朋友推荐并安装 Temu 应用才能获得补偿，并且必须填写所需的推荐数量，而这些推荐数量只有通过点击屏幕顶部小屏幕上方显示的“规则”栏才能了解。

公平贸易委员会认定，Temu 的行为干扰了消费者的理性决策，其广告可能会欺骗消费者或让他们意识到错误信息。

「消费者通常会根据最初的广告信息来决定是否参与此类促销活动。」一位FTC官员表示，「但在Temu的案例中，他们需要投入大量时间和精力才能发现实际要求。」

另外，FTC 还对 Temu 处以 100 万韩元的罚款，原因是该公司违反了《商业法》，该法要求平台运营商在网站首页上清楚地显示其企业身份信息和服务条款。

（蓝洞新消费编译）

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