印尼仍是该地区最大的电商市场，GMV 达 565 亿美元，市场份额为 44%。然而，由于平台持续合并，其增速放缓至仅 5%。

在越南，电商格局由三大平台主导。Shopee 占有最大的市场份额，占据 65% 的 GMV（约 104 亿美元），其次是 TikTok Shop，占 28%（45 亿美元），Lazada 占 6%（10 亿美元），Tiki 占 1%（近 2 亿美元）。

除了主要平台之外，品牌网站、多品牌零售商、社交媒体和 WhatsApp 等即时通讯应用程序等其他数字商务渠道也为该地区的电商总价值贡献了 168 亿美元。

报告还指出，中国消费品牌在东南亚复苏。这些品牌携升级的产品和更本地化的战略回归，以占领关键细分市场。

Momentum Works 预测，如果企业在销售、运营、物流和客户服务方面有效采用人工智能，到 2030 年东南亚电子商务行业可产生额外的 1310 亿美元交易额。（蓝洞新消费编译）

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