据金融港时报报道，在美国总统唐纳德·特朗普对中国商品征收高额关税并堵住允许他们以低于竞争对手的价格出售商品的税收漏洞后，在线零售商 Temu 和 Shein 在美国的用户增长一度迅速，但随后却出现逆转。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，3 月至 6 月期间，Temu 在美国的月活跃用户数（衡量其应用程序参与度的指标）暴跌 51%，至 4020 万。

同期，使用Shein应用的美国购物者数量也有所减少，尽管幅度没有那么大。

据 Sensor Tower 的数据，这家快时尚零售商的月活跃用户数量下降了 12%，至 4140 万。

Shein 和 Temu 开创了一种新的电子商务模式，在过去五年里颠覆了整个西方世界的零售业。

他们都通过将中国制造的商品以独立包装的形式直接送到消费者家中，从而逃避了进口关税。低廉的价格和社交媒体的广告攻势，使 Shein 和 Temu 在短短几个月内积累了庞大的客户群。

Shein 试图通过股票市场上市来实现增长，但难以赢得监管机构对在美国和英国上市的支持。

路透社上周报道称，Shein 计划即将在香港申请 IPO。Shein 拒绝就其上市计划或业务表现发表评论。

5 月 2 日，特朗普取消了美国对来自中国内地和香港的包裹实施的低价值商品豁免（即最低限度），称其为针对国家的一场大骗局。

总统将允许价值低于800美元的包裹免税进入美国的豁免政策改为征收90%的关税。随后，为了更广泛地缓和与中国的贸易紧张局势，该税率降至30%。

特朗普政策变化后，Temu彻底改变了其在美国的商业模式。它不再从中国工厂发货，而是直接发货美国卖家的订单。

Temu 和 Shein 使用量的下降也可能与两家公司广告支出的下降有关。

Sensor Tower 的数据显示，过去三个月，Temu 在美国的广告支出与去年同期相比下降了 87%，Shein 下降了 69%。

研究人员表示，去年，他们在美国数字广告商中排名第 10 和第 11 位，而现在他们的排名已经跌出了前 60 名。

随着美国环境变得更加恶劣，Temu 和 Shein 已将重点转向欧洲。

Sensor Tower 的数据显示，与去年同期相比，6 月份 Temu 应用的用户数量在法国飙升了 76%，在西班牙飙升了 71%，在德国飙升了 64%。与此同时，Shein 在英国、德国和法国的月活跃用户数量增长了 13% 至 20%。

但欧洲的经济增长也可能面临风险，因为欧盟计划对进入欧盟的小包裹征收2 欧元的费用，而英国政府正在考虑终止其进口关税豁免计划。

Temu 拒绝评论业务指标或广告支出，但表示其重点是与跨地区的商家合作。

「自从我们向 20 多个市场的本地卖家全面开放市场以来……我们一直在帮助他们扩大业务范围并发展业务。」（蓝洞新消费编译）

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