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CBD主流市场预计达180亿美元,食品、饮料和糖果将成为关键品类

含有CBD的食品、饮料、软糖和糖果等将成为CBD市场增长的巨大推动力。

汉麻CBD 2020-11-07 13:10

CBD主流市场预计达180亿美元,食品、饮料和糖果将成为关键品类
汉麻CBD 2020-11-07 13:10

尽管COVID-19疫情仍在持续,但CBD可食用食品的销量已经呈现上升趋势。市场研究公司IRI在《食品中的CBD:挑战之路》的网络直播中分享了这一点和其他CBD市场洞察方面的信息。 


IRI执行副总裁Larry Levin表示,CBD可食用产品在目前的主流市场(即药房以外的市场)仍处于起步阶段,但其增长潜力是有前景的。尽管目前的基数很小,但根据截至2020年6月14日的52周数据,CBD可食用食品和饮料的销售增长已经超过了CBD产品市场的销售增长,分别为130%和89%。


展望未来,食品、糖果和饮料等食品将是CBD主流市场增长的关键。主流CBD产品市场预计将从2019年的30亿美元增长到2024年的180亿美元。在预测期内,CBD食品将增长最多,收益约为57亿美元。与此相比,同期其他CBD类别的主流增长预测:外用(42亿美元)、药品(21亿美元)、可吸入(10亿美元)和宠物护理用品(6亿美元)等。



CBD主流市场应用领域增长规模
数据来源:IRI

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可食用食品CBD

人们对含有CBD食品的偏爱是肯定的。根据BDSA对居住在工业大麻合法州的成年工业大麻消费者进行的2020年第一季度消费者调查报告,71%的受访者表示他们会摄入可食用工业大麻产品,而33%的人表示他们会优先选择可食用工业大麻产品。


进一步深入研究BDSA追踪的2020年1月至2020年4月的零售情况,CBD糖果(包括软糖)占据了药房销售的可食用产品的最大份额。糖果占据了可食用食品市场的一半以上。药房里面销量从高到低的第二大类CBD可食用食品是巧克力,其次是强化食品、药丸和饮料,饮料只占药房所售可食用食品的6%。在此期间,包括药房含CBD所有可食用产品的销售额总计达4.2亿美元。


含CBD食品在药房销售所占份额
数据来源:IRI

02

CBD市场的切入点

对于希望参与CBD市场竞争的公司来说,制定可食用战略无疑是一个关键的组成部分,成功的关键因素包括口味、价格和品牌的熟悉度/信任度。


为了实现增长,消费者需要接受有关这些产品的消费教育。市场上有很多困惑,因为只有五分之一多一点的消费者能理解CBD(对精神没有作用的大麻二酚)和THC(对精神有作用的四氢大麻酚)之间的区别。还有很多教育是必要的,这也是Budtender(出售工业大麻场所的服务人员)在药房变得如此重要的原因之一,因为他们了解市场,可以帮助消费者找到适合的产品。


寻找机会的品牌应该明白CBD用户的范围很广,跨越了代际和社会经济的界限。每个人都可以成为使用者,从喜欢吸烟的足球妈妈到晚上吃东西的婴儿潮一代。许多品牌还同时使用THC和CBD产品,这意味着许多品牌将在这两个渠道中找到机会。有些已经取得了不错的成果,把他们的触角延伸到药房以外的主流渠道。


03

缓解疼痛成为消费者使用CBD的原因


消费者寻求CBD产品的原因,最受欢迎的好处包括缓解疼痛、改善睡眠和放松。此外,近50%喜欢食用CBD产品的消费者表示,他们每天都在食用这些产品,其中近一半在晚上晚些时候服用。

随着CBD产品变得越来越主流,企业将发现零售渠道正在发生变化。尽管药房销售在2019年占了51%的市场份额,其次是电子商务占14%,医药占14%,杂货占4%,大众市场占1%,天然/维生素商店占5%,其他渠道占3%,便利店占4%,药店占3%;但这个格局会改变,预计到2024年,药房的市场份额将下降到26%,医药将下降到11%,而其他零售渠道的份额将增长(电子商务占18%,杂货占9%,大众市场占9%,天然/维生素商店占8%,其他渠道占7%,便利店占5%,药店占5%)。


CBD零售渠道占比变化

数据来源:IRI


CBD将成为一个主流市场,而想参与到这个市场的所有角色企业需要做好准备。COVID-19流行期间,CBD的销售并没有受到影响。以2020年4月14日至6月14日为例,所有CBD产品的销售额同比增长37%。同时,CBD健康和美容产品的销售额比一年前增长了37%,而CBD强化的食品和饮料销售额增长了39%。

来源:Nutritional Outlook

编译:Tony

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