随着中国电商巨头京东持续发力出海，其全球扩张的下一站——英国正式揭晓。

4月9日，有消息称京东已在英国试运营其自营零售平台Joybuy。然而，目前该平台仅在伦敦地区运营。

目前，Joybuy 正在伦敦的一小群种子用户中测试其服务，同时进行大规模的商家寻访。

该平台涵盖了从电器、快速消费品、宠物用品到美妆等众多品类，涵盖了中国和国际品牌。

目前，新用户可享受消费满 10 英镑（12.76 美元）立减 5 英镑（6.38 美元）、免邮费等优惠。

近期，京东完成了最新一轮架构重组，包括任命原京东家具电器部门负责人李帅出任全球业务新负责人。

2015年，京东跨境电商平台Joybuy首次推出，类似于阿里巴巴的全球速卖通（AliExpress），但于2021年终止运营。

2022年，京东推出欧洲全渠道零售服务Ochama，目前服务于欧洲24个国家。

据报道，京东近期已成为欧冠联赛的官方增强合作伙伴，力图提升其在欧洲市场的知名度。

TikTok Shop 等竞争对手也在欧洲扩张。由于关税扰乱了美国与世界其他地区（尤其是中国）之间的贸易，许多平台和商家已将业务转移至欧洲。京东以其全球物流能力为傲，其英国平台 Joybuy 也凭借其提供当日送达和次日送达服务的优势展开竞争。（本文据daoinsights编译）

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