据ecommercenews.eul报道，TikTok Shop 于 3 月 31 日在德国上线，同时在法国和意大利上线，让7200 万欧洲用户能够使用这一购物功能。首批上线的卖家包括 About You、妮维雅以及一些本地商家。

TikTok Shop 的知名度和受欢迎程度

OMD 的调查显示，TikTok Shop 在德国消费者中颇为知名。在约 1500 名年龄在 16 至 69 岁之间的受访者中，34% 的人知道这个新的购物平台。在 18 至 29 岁的受访者中，这一比例更高，达到 47%。

近一半的德国年轻人知道TikTok Shop

然而，购物功能的使用率仍然有限。截至5月底，只有2.5%的受访者在TikTok Shop上购物。在30至39岁的人群中，这一比例几乎翻了一番，达到4.8%。18至29岁的人群中，有3.7%的人在该平台上购买过商品。

当被问及他们购买商品的可能性时，至少有8%的受访者表示，他们可以想象在TikTok Shop上购物。在18至29岁的人群中，这一比例为9.5%，而在30至39岁的人群中，这一比例上升至10.8%。OMD表示，这些数据表明，该平台最终可能成为一个重要的销售渠道，尤其是对于那些符合TikTok文化背景的品牌而言。

英国的TikTok Shop

TikTok Shop 于 2021 年底在英国首次亮相欧洲市场。起初，该购物功能的受欢迎程度低于预期，尽管 TikTok 母公司字节跳动从未承认过这一点。因此，其在欧洲大陆的计划被搁置，直到去年年底在西班牙上线。

英国购物者的初步反应并不理想

去年，尽管英国卖家费用有所增加，但TikTok平台的交易量仍大幅增长。由于直播购物量空前激增，到2024年底，TikTok Shop上的本地商家数量翻了一番，达到20多万家。与英国一样，TikTok计划为德国卖家提供物流服务。（蓝洞新消费编译）

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