Shein 于 2020 年进入市场，Temu 于 2024 年进入市场。这两家公司都通过激进的定价、战略营销和利用税收漏洞颠覆了当地的零售格局，这些漏洞最初使它们在与当地零售商的竞争中占据优势。

它们对价格敏感型消费者的吸引力影响了当地零售商，这些零售商去年敦促监管机构堵塞这一税收漏洞，该漏洞最终于去年被取消。

本地化支持基金 (LSF) 的报告发现，国内零售商在 CTFL 的市场份额从 2011 年的 75.3% 下降到 2024 年的 74%。与此同时，H&M、Zara 和 Cotton On 等国际实体品牌合计占有 3.4% 的份额。

目前，Shein 和 Temu 共占据 CTFL 市场 3.6% 的份额，占据南非电子商务 CTFL 市场的 37.1%，其中 Shein 一家就占据了在线女士 CTFL 销售额的 28%。

咨询公司 BMA 首席顾问肖恩·默瑟 (Sean Mercer) 表示：这些（国际）零售商用了 13 年的时间才获得这一市场份额，而 Shein 和 Temu 仅用五年时间就赶上并超越了这一份额。（蓝洞新消费编译）

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